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注意力分散时代陶瓷品牌传播渠道该怎么选

   日期:2018-04-23     来源:中国陶瓷网    作者:潘春花    评论:    
核心提示:4月20日,英雄联盟游戏竞技赛和文创设计大赛发布会在华夏陶瓷研发中心举行。这场借力中国陶瓷工业协会营销分会而闯入陶瓷行业的发

4月20日,英雄联盟游戏竞技赛和文创设计大赛发布会在华夏陶瓷研发中心举行。这场借力中国陶瓷工业协会营销分会而“闯入”陶瓷行业的发布会,从头到尾看起来都与漫天飞舞的各类陶瓷企业发布会格格不入。一众参会的嘉宾和媒体,面对发布会上大讲游戏竞技赛事和游戏文创赛事的介绍,同样是满头雾水。然而,就是这个看似与“全世界”都不在一个频道的“网游”发布会背后,却牵扯出太多这个时代本质的东西,笔者以为值得深思。

“存在即合理”——尤其在这个瞬息万变的时代。面对看不懂的现象,千万别着急下结论,不妨试着弄清楚到底是怎么回事,或许,真会有收获。

英雄联盟是何方神圣?它跟咱陶瓷有什么关系?

英雄联盟是一款经典网游,它跟陶瓷没有半毛钱关系,但是,它跟人有关系,跟大批量的玩家群体注意力大有关系!

与此同时,陶瓷跟英雄联盟这种网游也没关系,可是,陶瓷跟品牌有关系,但凡想要打造品牌就非常希望能跟大批量人的注意力有关系!

那么,逻辑是这样的:经典网游吸引大批量人的注意力,而陶瓷品牌渴求有大批量人的注意力,那么,只要想办法将瓷砖品牌与网游放在一起,是不是就可以满足瓷砖品牌传播的需求了呢?那么,这个发布会在陶瓷行业发起并落地,是不是就不会再格格不入了呢?

由现象入本质,从对于品牌传播意义的本质上来说,经典网游也好,电视剧也罢,甚至是美女走秀或者人体彩绘等等都一样,它们要达到的目的,都是为了吸引人的注意力,完成品牌传播!

所不同的是,以前搞点活动花样,随便聚集大几百上千人都不难,可是今天,想要聚集这么多人本就是难事。然而,与此相反的是:一台电脑一个人,只要你够新鲜和创意,可能现场一个观众都没有,就能将你要传达的东西传递给数百万人!

陶瓷品牌

“流量为王”绝不虚假!

这个时代,是个注意力分散的时代。信息大爆炸的结果,就是很难将所有人的注意力集中到一个信息上。注意力,成为所有信息抢夺的焦点。而传播的本质,其实也就是对注意力的争夺,谁有本事吸引更多的关注和聚焦,谁就是这个时代的不二王者。

听起来像是危言耸听,但事实摆在面前。

一个传统纸媒,劳师动众一个团队做出来一大堆四平八稳的经典文稿,其读者群超过十万都极难。而一个二十岁的美女主播,随便一个看似无聊的直播(比如,直播吃饭),可能其直播在线粉丝量就有几十万!

——这边是传统纸媒工作者日夜不分黑白颠倒的写稿,那边是一个摄像头架起来,播放吃饭的“无聊”直播。可是,稿件读者群数量,却远远比不过别人的粉丝量,你的收入做到顶也就上万一个月,别人可能收点打赏一天就过万。

于是,你的媒体上广告越来越少,生存越来越艰难,而人家的直播平台上广告越来越多,甚至直接承接各种活动。你不忿不服不甘心甚至——不懂到底发生了什么。惊诧的是:干掉你的,根本就不是媒体同行!而是完全搞不清对方来路的跨界闯入者!

似乎绕远了,再回来看看陶瓷行业。没错,要做品牌!可是,怎么做?

你是否还在一板一眼的去央视砸钱打广告?你是否还在省新闻频道上抢黄金时段?你是否还在报纸上大篇幅做功夫?

可是你知道吗?有多少人还每天晚上等着七点的新闻联播?还有多少人每天去看省台的广告?又有多少人肯每天拿着报纸一边喝茶一边看?

——这些,都是60后和部分70后的生活。

80后尤其是85后以及90后和00后,他们在干嘛?

玩游戏,玩抖音,玩弹幕,忙网购,看网剧……

然后,聪明的品牌商发现:游戏平台不再只是单纯的游戏,完全可以承载广告功能;天猫和京东不再只是网上商城和网上交易平台,更是承载广告的平台!人们所倡导的:专业的人做专业的事,专业的平台做专业的活儿?不!这个时代过去了。你只要有能力抢到了人流,抢到了注意力,抢到了“流量”,那你就真的可以做非专业的事儿,干非专业的活儿。

----而且,你很可能比专业的人和专业的平台做得更牛!

那么,作为陶瓷企业,你要打品牌,怎么打?借助什么力量去打?

答案其实很鲜明了。写到这里,笔者自己都感觉到了悲从中来,说不定看了笔者这篇稿子的企业,直接就不再跟媒体合作投放广告了。而笔者所在媒体平台的竞争对手,可能直接就不是媒体。甚至,根本就弄不清这些个对手,藏在什么角落里,来自什么行业,毕竟,潜在的威胁太多,范围太广。

那么,一个注意力如此分散的时代,陶瓷企业要做品牌传播,传播渠道究竟要怎么选?

窃以为,万变不离其宗,还是跟着本质走总不会错。具体怎么选传播渠道,仍然取决于你的品牌定位。如果你定位为希望年轻消费群体关注,那不妨看看年轻一代都在干嘛?他们的注意力主要集中在哪里?然后,才精准出手,而且,一定要快准狠!

今天,笔者思考了关于品牌传播渠道的问题。关于这个注意力分散时代,品牌传播究竟要怎么走?作为陶业人士的你,又怎么认为呢?欢迎参与留言互动。

 
 
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