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2016年厨电线上市场增速高于线下市场

放大字体  缩小字体   来源:《中国电子报》 发布日期:2017-03-01  浏览次数:9613
核心提示:2016年,厨电线上市场的表现依旧亮眼。毫无意外,线上市场增速高于线下市场,仍处于快速发展阶段。分析原因,在大环境上,2016年

厨电

2016年,厨电线上市场的表现依旧亮眼。毫无意外,线上市场增速高于线下市场,仍处于快速发展阶段。分析原因,在大环境上,2016年房地产市场火爆,作为与楼市强正相关的厨电市场,房地产的火热直接拉动厨电产品销售。在行业环境上,相对低的保有率是厨电市场持续增长的重要原因。三、四线市场规模扩大,渠道和营销模式的创新也拉动了厨电线上市场的发展。电商和超市、零售卖场等实体店的合纵连横,效果凸显,线上厨电产品销量进一步扩大。另外,厨电产品中的嵌入式厨房电器、洗碗机等新品类,给厨电市场注入新的活力。

2016年,细分市场油烟机、燃气灶、热水器的规模在整体厨电市场中占比超八成。油烟机线上市场零售量达到388万台,同比增长33.8%;零售额达到62.7亿元(平均价格1616元),同比增长36.3%。燃气灶线上零售量达到446万台,同比增长36.4%;零售额达到34亿元(平均价格762元),同比增长36%。热水器线上零售量达到842万台,同比增长34.7%;零售额达到90亿元(平均价格1069元),同比增长38.5%。其他细分市场,包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式厨房电器的总体线上市场零售额约为39.8亿元,同比增幅59.6%。

2016年,油烟机价格上涨势头减弱,仅有4%的小幅上升。线上线下售价差距拉大,与以欧式产品为主的线下市场相比,线上市场近吸式产品更受欢迎。2016年,线上油烟机平均价格1608元,年增长4%。线上欧式和近吸式的均价分别是2141元和1515元,线下则是3399元和2864元。从价格增幅上看,线上欧式机几乎不变,近吸式涨价4.6%。而在线下,欧式机均价上涨幅度最大,近吸式变化不多。相比2015年线上欧式和近吸式产品均价上涨14%以上的幅度,2016年的价格上涨幅度明显减缓。

2016年,油烟机线上市场高端产品份额持续扩大。分价格段看,售价在3000~4499元的产品线上零售额增幅最高,超过230%。其次是售价2000~2999元的产品,线上零售额增幅超过190%。分产品类型看,线上近吸式产品上升较快,超过欧式产品成为份额最多的一个,不过两者市场份额几乎持平。从排风量来看,大吸力产品一如既往受欢迎,排风量在17立方米/分钟以上的大吸力产品市场份额占比近五成,增长超过80%;小吸力产品整体销售疲软,零售额出现了负增长。值得注意的是,在一些特殊产品的特殊销售策略下,2016年,13立方米/分钟以下的超小吸力产品却出现了超常规增长,增幅超过150%。当然,由于该排量段产品本身基数很小,其最终的市场份额也不高,仅有4%。

2016年,燃气灶线上市场相对平稳,以嵌入式的双眼灶为绝对主流,市场份额超过96%。三眼灶是厂商力推的新品类,其增长势头很迅速。线上燃气灶产品均价为762元,增幅仅为4%。值得注意的是,1000元以下产品线上市场零售额快速增加,增幅接近150%,市场占比达到57%。其次是1000~1999元的产品,市场份额占比39%。燃气灶以2000元为分水岭,2000元以下产品占领绝大部分市场份额,但是,2016年,2000元以上价格段的灶具在线上的销量见涨,零售额增幅超过150%。

2016年,烟灶产品向套装发展的趋势明显。线上烟灶套装产品零售额市场占比超过57%,同比增长达到180%,各品牌将烟灶产品打包销售的营销策略凸显。线上烟灶市场的品牌份额也表现出惊人的一致,品牌集中度依旧很高。美的表现出很强的上升趋势,无论是在油烟机还是在燃气灶领域,其线上市场零售额增幅都超过80%。2016年,美的厨电加深与京东等电商平台的合作,增强渠道下沉力度,以功能全、款式新、质量硬、服务好、价格适中的市场策略,成功抢占三、四、五线城市和乡镇农村市场。而厨电市场另一领导品牌老板,无论是油烟机还是燃气灶,其线上零售市场份额增长势头也较快。

2016年,无论在市场均价还是在品牌表现上,热水器线上市场没有太明显的变化。市场均价为1069元,小幅增长3.4%,燃气式和电储水式的市场份额平分秋色,分别为47.2%。燃气式的均价相对高出电储水式。燃气式均价上升6.1%,为1554元。电储水式均价几乎无变化,为870元。无论是线上还是线下,燃气式产品越来越受消费者的喜爱。线上市场,燃气式零售额增长幅度比电储水式高一些,表明燃气式的市场份额正在逐步扩大,有望超过电储水式的比重。而且线下也表现出同样的发展趋势,电储水式产品线下市场份额几乎未变,而燃气式的份额却呈现增长。品牌方面,美的和海尔继续稳居前二。美的电储水式热水器在线上市场有4款产品进入畅销产品前十名,实力不凡。燃气式热水器也有两款进入线上畅销前十榜单。数据表明,美的热水器线上零售量、零售额市场占比均超过两成,占据市场第一位置;增长幅度也接近60%,显示出十分强劲的增长后劲,成为消费者线上购买的热水器首选品牌。老牌热水器企业万和除了继续发力燃气式产品外,其电储水式产品也进入畅销产品前十名,成功将其在燃热领域的专业性延伸到了电热领域。

除了烟灶、热水器等主要产品外,洗碗机、微波炉市场表现值得关注。2016年,洗碗机线上零售额达到6.6亿元,同比增长166.5%。线上洗碗机市场均价小幅提高到3810元,和线下市场均价小幅下滑相反。分价格段看,5400元以下的产品占据九成市场份额。3499元以下产品线上市场份额占据主流,达到48%。分产品类型看,嵌入式洗碗机占据43%的市场份额,独立式和台式则都在20%上下,台式产品增长幅度高达188%。水槽式目前份额占据不多,但增长幅度超过700%。分产品容量看,8~10套碗的产品占据市场主流,份额达到46.52%。分品牌看,西门子一家独大,美的后来居上,海尔潜力明显,三家合计市场份额超过90%。另外,微波炉线上市场继续稳定增长,领导品牌继续扩大领先优势。美的微波炉在“6·18”促销中,以刷新销售记录的成绩稳居微波炉品牌第一位。基于线上电商平台销量的不断提升,以及线下各网点销售的积极推进,2016年美的变频微波炉线上线下的总体销量达到100万台,继续稳固美的在微波炉行业的领导地位。

 
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