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整合大潮缓缓拉开 厨电行业洗牌在所难免

放大字体  缩小字体   来源:中国家电网 发布日期:2016-12-09  浏览次数:9702
核心提示:中国光热第一股日出东方拟收购帅康电气的消息,引发厨卫电器行业的广泛关注,再加上此前万家乐出售主营业务,两起事件似乎预示着

帅康电气

上图为帅康电气O2O线下体验店

中国光热第一股日出东方拟收购帅康电气的消息,引发厨卫电器行业的广泛关注,再加上此前万家乐出售主营业务,两起事件似乎预示着厨卫电器市场已经山雨欲来,行业整合的大幕正在缓缓拉开。

帅康的被收购与万家乐的主动剥离

12月4日晚间,日出东方发布公告称,其已与帅康集团以及实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》,拟以不超过7.5亿元人民币的现金收购帅康电气75%的股权。

日出东方拟收购的标的帅康电气,主营业务为厨卫电器。帅康曾经与方太、老板齐名,共同处于国内厨电一线阵营,但在近年的市场竞争中逐渐掉队沦落为边缘化品牌,其2015年营收仅为7.26亿元,净利润只有1158万元。

事实上,日出东方旗下两大光热品牌太阳雨和四季沐歌均有自己的厨电产品,只不过全都由其他企业贴牌生产,其品牌认知度很低。据相关媒体报道,四季沐歌负责人曾透露要通过收购优质厨电企业、全面进军厨电产业的想法。收购帅康,四季沐歌的梦想或许会很快照进现实。

同样受到厨卫电器行业关注的还有万家乐。上个月,万家乐宣布以7.45亿元价格剥离其主营的厨卫电器业务,而接盘方为万家乐此前的控股股东。闪转腾挪,万家乐将其厨卫电器业务从上市公司中剥离出来单独运作。

奥维云网厨卫事业部总经理宋春峰认为,被收购有可能意味着在某些点上做得不足,无法和对手完全去竞争,必须要有新的管理团队来接管才能更好的发展。但不管是被并购还是主动剥离,都是正常的,也会促进这个行业更好的发展。

巨头发力 行业竞争加剧

在我国家电行业的各细分领域中,厨卫电器一直保持着稳健增长,市场消费升级、新品类的导入以及新型城镇化建设等,都为厨卫电器行业注入源源不断的增长动力。

根据中怡康测算数据,今年1—10月份吸油烟机市场规模达到324亿元,同比增长11.8%,燃气灶市场规模197亿元,增长8.6%,热水器市场规模488亿元,同比增11.2%。

在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,在消费升级的过程中,厨电行业的机遇是最多的,传统大家电市场保有量比较大,从0-1的机会较少,而厨电产品在城镇化进程加速,以及未来三四级房地产去库存的发展过程中,保有量低,增长空间大。

对于享受着明星般光环厨卫电器行业,各企业都把其视为一座待开发的金矿,不断有资本与新生力量进入这一领域。

据中怡康监测数据显示,2015年在售厨卫电器(仅包含油烟机,燃气灶,消毒柜,热水器)品牌数量共计874个,而今年年1-10月的品牌数量为903个,新增29个品牌。

目前,方太、老板继续在厨电市场领跑,但虎视眈眈者并不在少数。在完成对美国通用电气(GE)旗下家电业务的收购后,海尔旗下汇聚了海尔、GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌并组成了“海尔系厨电”,海尔在今年7月份抛出了厨电产业全球化战略,谋求跻身全球厨电第一阵营。经历过内部管理层变动的华帝,也在新任掌门潘叶江的指挥下开启了高端智能战略转型。对于厨电业务,美的更是野心勃勃,借助集团的品牌、资金、渠道等优势,美的在厨电市场已呈现出后来居上的势头。

洗牌在所难免

在今年9月份举行的2016中国厨电高峰论坛上,

总编吕盛华就曾指出,厨电市场的高增长,引来更多行业巨头加入或加码,未来市场竞争肯定会进一步加剧,中小品牌的生存空间将不可避免地遭到挤压,厨电行业的洗牌也将渐行渐近。

一方面是行业巨头的碾压,另一方面,京东、天猫、苏宁等渠道商推进的渠道下沉,也在挤压中小品牌的生存空间。

宋春峰表示,厨电产品的技术门槛相对较低,再加上消费者的消费需求和消费能力起伏比较大,造成整个厨电行业品牌众多。在他看来,行业洗牌是正常的,洗牌有利于行业的良性发展。

奥维云网助理总裁张彦斌认为,在资本力量的驱动下,厨电产业将步入一轮更具有想象空间和发展空间的新轨道,而大量厨电行业的杂牌军、投机商将迎来一场最无情的洗牌出局。

“供给侧改革是国家提出的战略目标,改革方向是减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,厨电企业也在纷纷加快对供给侧改革的响应。无论企业是提早动手、主动变革,还是在改革中被变革,在整体形势的大潮下,方向都是一样的。”左延鹊表示,2016年,家电行业的结构已经显示了积极调整的成效,这只是大潮的开始,厨电行业的整合也才刚刚开始。改革是一个持续的过程,未来几年内,厨电行业的升级步伐不会停歇,行业整合将成为主命题。

 
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