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大自然地板双11排名天猫家装主材第一名

放大字体  缩小字体   来源:腾讯家居 发布日期:2016-11-15  浏览次数:3247
核心提示:今年双11,是购物季,更是狂欢节。家居建材行各大品牌卯足了劲,各显神通,各种卖萌。前两年略显低调的大自然地板,今年突然发力

解码大自然地板双11破2.7亿神话

今年双11,是购物季,更是狂欢节。家居建材行各大品牌卯足了劲,各显神通,各种卖萌。前两年略显低调的大自然地板,今年突然发力,天猫后台数据显示:大自然官方旗舰双11成交总额达到2.7亿,排名天猫“家装主材”第一名,领航天猫地板品类第一位。这个数据,刷新了大自然地板2013年“触网”以来单日成交额,更逆天的是,比2015年双11地板品类排名前十总额的2倍还多。

11小时,成交额破1个亿

成交额破1个亿

双11日零点,自第一个订单提交成功,大自然官方旗舰的成交额就开始一发不可收拾地向前滚动:开抢后58分,成交额突破1千万;2小时34分,突破6千万;11小时09分,突破1亿;15小时17分,突破1.5亿;20小时23分,攻破2亿大关!大自然地板以实打实的电商业绩,向它自身的品牌地位提交了一份满意的答卷。

当天,大自然官方旗舰的浏览量超27万人次,成交量超过7000单,销售相当火爆。据悉,大自然地板柏拉苏蒂强以开抢后45分钟成交量超1万平方的成绩,以直降72%的最大让利价格,成为全场最快被秒杀的加推产品。除了大自然家居销售主力的地板,主打环保牌的大自然环保家装,用双11特惠套餐吸引不少关注,截止当日15时,“大自然第一空间旗舰”以747021元成交额排在整装行业的前二十名。

秘密: 品牌产品服务三箭齐发

2016双十一家装主材排行榜

爆款的大卖,印证了大自然地板电商策略的成功。大自然家居副总裁兼地板事业部总经理林皓在接受采访时坦言,今年双11,大自然地板之所有全面发力,靠的是品牌号召力、优质的产品和有保障的售后服务。在品牌上,21年来,大自然地板累计了超过800万用户,不仅是亚洲木地板骨干企业,是国家地板行业标准的起草单位,更是以279.35亿元的品牌价值蝉联地板行业第一的品牌。

在产品上,大自然地板多年来在产品研发上引领行业,凭借过硬的品质,确保环保和健康。为更大服务回馈消费者,本次参与双11活动的全部产品,均以促销超低价开售,而且加推了12款限量秒杀产品,实现最大让利给消费者。

服务上,今年双11,大自然地板为了满足消费者的需求和保障消费者的权益,实行线上线下同款同价政策,全国的消费者可以在线上看价格,线下门店选择产品,同时享受遍布全国所有省区的超过3000多个服务点,提供最快、最全、最优质的服务。

稳打稳扎做电商,顺理成章2.7亿元

稳打稳扎做电商

大自然地板作为行业领军品牌,自2013年尝试做电商,就一直稳打稳扎地走出一条适合大自然地板的独特道路。2014年,大自然地板第一次参加天猫双11,尽管当时创造的电商业绩,无法匹配其自身的品牌地位,但,这是一次将高体验、低关注的家居产品推到线上的“试水”。

2015年,大自然地板与天猫合作,推出线上线下融合的大自然地板20周年庆大促活动,除了强劲的优惠力,还推出“十项全免”服务,为品牌打下了一批忠实的线上粉丝,单日成交额超过1亿元。2016年,大自然地板在前两年“互联网+”试水的基础上,厚积薄发,果断决定进行营销模式的创新,推出“超级品牌日”这一活动,以回归消费者利益点的O2O模式大获成功。3月12日,首次尝试“超级品牌日”,单日成交额3.27亿元。到2016年的双11,大自然地板单日成交额2亿元,就顺理成章了。

比卖多少更重要的,是服务

总结2016年双11突破两亿的成功经验,大自然家居地板掌门人林皓透露,地板作为冷关注度的产品,在双11这样的购物狂欢节,能取得2.7亿的成绩,已经是非常了不得的成绩。“其实,对我们来说,与卖多少相比,更重要的,是服务。”

对未来的发展,大自然家居董事长佘学彬在接受采访时表示, 从双11家居企业的销售业绩来看,家居建材行业仍然处于黄金十年。未来,网上销售是大势所趋。大自然家居如何打通“品牌+产品+服务”全线呢?佘学彬透露,未来,大自然家居旗下5000多家门店,将全面实现电子化运营,实现生产、零售、物流、支付商家之间的高效协同。

双11结束后,大自然地板一张“2亿元小目标已达成,下个目标,做足满意100分”的海报在微信朋友圈疯传。或许,对家居建材品牌来说,在成交额之后,接下来,还有更多更重要的事情要做。

 
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