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2015年卫浴行业大洗牌 二三线卫浴品牌何去何从?

放大字体  缩小字体   来源:互联网 发布日期:2015-02-24  浏览次数:12692
核心提示:如今,一线卫浴品牌加速领跑,继续保持大幅度增长。企业自身规模的扩大、产品溢价能力的提升和消费者品牌认可程度的提高,行业进

如今,一线卫浴品牌加速领跑,继续保持大幅度增长。企业自身规模的扩大、产品溢价能力的提升和消费者品牌认可程度的提高,行业进入了加速洗牌阶段。与此同时,二、三线卫浴品牌如履薄冰,增速明显放缓。

卫浴行业大洗牌

二、三线卫浴品牌陷尴尬境地

首先我们分析一下造成二、三线卫浴品牌生存艰难的原因主要有哪些?第一是整体经济尤其是房地产行业增速的放缓,市场容量增幅缩小;第二是一线卫浴品牌的加速增长,进一步剥去二三线卫浴品牌的市场份额;第三是电商的崛起进一步拉低产品单价,对二、三线牌带来了极大影响;四是一线卫浴品牌加大对三、四级市场的渗透和投入,而二、三线卫浴品牌由于价格优势也依然有其优势市场,使二、三线卫浴品牌总体处在"往高上不去、往低下不来”的尴尬境地,这也是目前的二、三线卫浴品牌整体表现不佳的主要原因。

一线卫浴品牌越过越好,已经成为行业的必然趋势,二、三线卫浴品牌如何逆势上扬,也成为众多卫浴品牌面临的重要问题。

三、四级市场也可以做成大蛋糕

卫浴企业若能对三、四级市场有个正确的认识,市场潜力还是挺大的。首先,以县、镇为主体的三、四级市场,一线卫浴品牌的难以下沉,为广大二、三线卫浴品牌提供了生存空间,其市场容量之大非常可观。其次,随着老百姓收入的提高,品牌意识越来越明显,二、三线卫浴品牌逐渐不再成为三、四级市场消费者的首选。而一线卫浴品牌由于价格过高,也为消费者带来相应压力,这无疑成为二、三线卫浴品牌的重要机会。

所以,若重点聚焦三、四线市场,稳扎稳打地将市场做深做透,这个市场蛋糕也可以做大。2015年卫浴行业的新常态仍将继续。无论是哪种发展模式,若能够理性看待市场、看待自己,将更多的精力投入品牌基础建设,才是乱世中致胜的不二法则。

那么,2015年二、三线卫浴企业如何做品牌基础建设呢?业内人士给出的建议是加强产品技术创新与渠道拓展。

技术创新主导地位当仁不让

2015年卫浴企业该如何部署呢?不管怎样,自然都要将技术革新放在首位。卫浴行业发展至今,产品技术始终是一个巨大的障碍,尽管卫浴行业在家居建材行业中算得上是较为成熟的产业,但是在国内二十多年的发展中,卫浴行业并未在国际市场上形成较强的竞争力。卫浴企业进行技术创新是推动企业发展和行业进步的一大助力,而我国卫浴行业的技术创新大多还停留在初级阶段,无论是核心的卫浴技术还是技术人员的管理方式等,都需要在国际卫浴巨头身上学习到更多东西。所以,卫浴企业都需要树立起正确的技术创新战略。

兼顾产品和渠道助卫浴企业占据有利位置

2015年会是卫浴行业整合的关键年,中小型企业之间的倒闭潮或将越演越烈,资金和品牌将会面临更大的挑战。另外,渠道上也将有转变,传统渠道优势从2015年开始或将呈现衰落的态势,加之互联网营销的快速发展,电商渠道或许会完胜,或许会超越传统渠道,站在平台前沿的元年。不置可否,2015年卫浴企业企业会迎来一个白热化的竞争时期,卫浴行业会逐渐显现出一条新的分水岭:强者更强,弱者更弱。在这种情况下,卫浴企业唯有在兼顾产品和渠道两方面的情况下,才能在激烈的市场角逐中占据有利位置。

 
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