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楼主 | 收藏 | 举报 2018-01-14 16:47   浏览:142   回复:0

看看国际卫浴品牌是如何玩转中国市场的

“中国有十三亿人,那么家居产品的市场份额在全球都是首屈一指的。特别是在高端市场,需求进一步的扩大,国内外的卫浴企业目光纷纷转移到中国市场。今天我们了来聊一聊那些卫浴行业里的跨国巨头,一起来看一看他们是怎么玩转中国市场的吧!”

国际卫浴品牌

美国:科勒、美标、摩恩高端卫浴

科勒是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一,运营公司遍布全球。1995年正式进驻中国市场,产品以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主,市场定位高档,除零售外,占据一大部分五星级酒店的市场。迄今,在中国已经拥有11座工厂、800多家展厅和十几家设计体验中心。近年来,产品线开始逐步下沉,参与中低端的竞争。

美国大众品牌美标是最早进入中国并且在中国投资设厂的国际品牌。美标卫浴以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主,是中国最大的厨房和卫浴用品供应商之一。从1984年至今,美标卫浴在中国的100多个城市拥有300多个销售点,拥有350多家专卖店,在中国有超过50%的销售额,占据豪华宾馆,高级住宅,一流办公楼和公共设施市场。2016年美标年营收为10.90亿欧元(合折人民币83.73亿元)。

作为美国著名卫浴品牌,摩恩以水龙头和不锈钢水槽为主,系列产品种类齐全。产品定位高档,广泛应用于中高档住宅、高级酒店、别墅、公寓、商务办公楼及各类公用建筑。自1994年进入中国市场,现在已经在全国近300个城市拥有近1000个销售网络,更成为万科、保利、恒大等主力房地产开发商的重要合作伙伴。

德国:高仪、杜拉维特和汉斯格雅、高斯

高仪、杜拉维特和汉斯格雅是德国著名卫浴品牌,前者以陶瓷类产品为主,后两者分别以五金水龙头和花洒淋浴柱、五金龙头等系列产品为主。

德国高仪集团成立于1936年,1997年入驻中国,目前在国内市场销售平稳,现今高仪产品得到众多著名酒店的垂青,如香格里拉、凯悦以及喜来登酒店等。2016年度,高仪共取得13.91欧元(合折人民币106.86亿)的营业收入,较之2015年增长了5%。财报预计,2018年度高仪的营收将增长14%,达到15.06亿欧元(合折人民币115.69亿元)。

杜拉维特是全球知名的卫浴产品制造商,与中国的贸易轨迹可以追溯至上世纪80年代。2003年杜拉维特(中国)洁具有限公司落户重庆,在中国建起了一个新的里程碑。2013年,杜拉维特中国公司雇员总人数达650人,连续6年摘取“重庆市江津区最佳雇主”的荣誉称号。杜拉维特的营收入在2015年首次超过了4亿欧元(约合人民币29.49亿元)。

汉斯格雅始于1901年,卫浴以五金水龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主。1995年进入中国,因其产品品质佳,设计新颖,在中国高档市场中发展平稳。2016年,汉斯格雅集团销售额突破10亿欧元(合折人民币70.68亿元),创下历史新高。

早在1993年,德国coso高斯品牌就已经登陆中国市场,但当时绝大多数产品仍然是返销欧洲市场和德国本土,有限的制造能力限制了中国市场的拓展。2017年,德国高斯卫浴深度布局中国高端卫浴市场,coso高斯中国区新工业园由中德共同投资兴建,项目位于佛山顺德高新科技园区,占地近50000平方米。

日本:toto、伊奈

东陶toto和伊奈都是日本品牌。1994年,toto将其业务推广到中国内地,产品以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主,产品除零售外,工程以四星级酒店为主。在中国市场影响巨大,拥有553家门店,5家旗舰店和4个展厅。toto卫浴占中国高端卫浴市场近50%的份额,销售实力不容小觑。

伊奈则是日本高档卫浴品牌,创始于1924年,在日本、亚洲乃至欧洲各国从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年,在看中中国巨大的市场潜力后进军中国,两年后,在上海设立分公司,拉开了中国市场销售的序幕。

西班牙:时尚卫浴乐家

此外,注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌乐家卫浴,在欧洲知名度非常高,进入中国市场相对较晚,但其发展上升很快,产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主,款式新颖、造型时尚,发展潜力巨大。乐家集团2014年营收人民币121亿元。

 
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