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楼主 | 收藏 | 举报 2016-12-14 16:56   浏览:170   回复:0

卫浴企业如何用差异化应对同质化严重的现象

卫浴

卫浴行业准入门槛较低,随着时代的发展,卫浴产品在外观上的区别越来越不明显,激烈的市场竞争下,如何让消费者选择和使用自己的产品,成为卫浴企业面临的新课题。当前,大多数卫浴企业都选择了差异化战略来应对同质化严重的现象,只是具体该如何操作呢?

朝设计和工艺方面发力

中国卫浴行业缺乏可持续竞争优势,主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧,卫浴行业必须朝设计和工艺方面发力。

在设计上,卫浴企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入卫浴设计中,达到外观加内部构造的整体创新。卫浴行业需要由量向质进行转变,设计创新既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。

工艺上,必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,共同发挥作用。随着我国卫浴的工业化批量生产,先进的卫浴制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术,提高加工效率和加工精度。国内大型卫浴生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺,拉开市场各个企业的竞争档次。

在营销方面下狠功夫

诚然,同质化的主因仍是创造力低下,创新水平低,跟不上社会更新速度。卫浴企业在发展过程中,也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改,卫浴行业需要提高自身的技术发展水平,以某一细分市场而定位,满足消费者的消费理念与需求。

虽然需求面看似变小了,实际上是从功能上直接引导了消费者,也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场,此种卫浴或将成为消费需求的热点和亮点,也是今后我国卫浴市场的一个大的走向。卫浴行业在营销方面狠下功夫,侧重创新,加大产品研发力度,提高企业核心竞争力,加强营销手段的特色打造,建立良好的客户关系,都是打破同质化的有力手段。

目前,中国已经成为世界卫浴第一生产大国,但受同质化所累,并不是世界卫浴第一强国,而要打破这种局面,需要全行业共同努力。

 
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