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楼主 | 收藏 | 举报 2016-11-29 14:25   浏览:276   回复:0

家居建材实体店商零售创新转型迫在眉睫

家居建材实体店商

11月11日,在家居建材电商销售额不断创造新纪录时,一份由国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》(以下简称《意见》)给实体零售吹来了暖风。

《意见》指出:实体零售是商品流通的重要基础,政府层面针对当前实体零售存在的发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题,从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了创新转型的9项主要任务,从优化发展环境、强化政策支持两个方面提出了7类政策措施。

《意见》的出台,给家居实体零售从业者注入了一针强心剂,许多媒体也以“重大利好”为题,宣称实体零售将迎来转型升级的新风口。不过,在许多家居实体店商和行业观察人士看来,真正获得来自政策层面的利好,还需要具体实施方案的制定和落地。

家居建材店商:欲练神功还得夯实基本功

事实上,国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》具有纲领性作用,更多是对实体零售的转型、变革方向的指引。虽然《意见》根据当前存在的问题提出了9项任务、7类措施,但普遍都缺乏具体的落地细则。

比如说,7类政策措施中提到的简政放权、完善公共服务、减轻企业税费负担以及加强财政金融支持,每一项措施都涉及到不同的部门和细则的完善。《意见》的出台充分体现出国家对实体零售的关注和支持,同时对实体零售的下一步发展方向进行了明确,下一步商务部将会同有关部门抓好《意见》的贯彻落实,同时指导地方制定具体实施方案。

缺乏相应配套措施和细则的文件,势必远水救不了近火。过分的盲从政策文件,同时也会陷入眼高手低的泥潭。对于众多家居实体零售从业者来说,一方面要等待各项配套性政策细则的出台,另一方面还需要不断进行自救实践与探索。不要被一套“上乘武功心法”冲昏头脑,欲练神功还得夯实基本功。

转型之路:千里之行始于足下

近年来,受经营成本攀升、消费需求结构变化、网络零售快速发展等诸多因素影响,家居实体零售主要指标增速回落,部分企业经营困难,关店现象频繁发生,行业发展形势严峻,家居实体零售企业转型迫在眉睫。

虽然“新零售”的大趋势是线上线下融合发展,但就家居实体店商的实际情况而言,还需要根据日常运营的具体情况来进行变革、转型。

线下租金和展销成本逐年上升,削弱了家居实体店商的竞争筹码。不过,终端店面产品售价居高不下,主要还是源于臃肿的供应链体系。当务之急还是要壮大集采平台,通过向工厂集中采购去掉中间环节来降低采购成本。

不过,精简供应链体系降低采购成本并不是渠道变革的终点,面对电商平台的规模效应,提高价格方面的竞争力并不足以让实体店商实现优雅转身。“只有做电商做不了的,进行差异化经营才能立于不败之地”,业内人士认为,在保证产品品质的前提下,优化供应链体系,拓展家居送装一体、安装维修等超值服务,就是未来的新家居实体店与新零售。

打破界限、融合共通是零售业转型发展的新常态,面对线上零售增速放缓的事实,目前许多电商平台已经大力进军线下填补服务、体验漏洞,希望通过渠道优势互补来实现融合发展。但是,对于目前大多数的家居实体零售店来说,触网行动还局限在网上开店,还没有真正实现线上线下融合。

 
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