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  • baidele
楼主 | 收藏 | 举报 2015-11-12 23:40   浏览:322   回复:0

家居建材城叫板电商双十一 “全店全网最低价”

在大多数家居消费者的眼里,产品要看得见摸得着才好,眼看双十一将至,很多实体家居城也纷纷准备“放血割肉”,与电商大干一场。可是很多家居建材品牌不只在线下有实体店,在天猫也有旗舰店,这不平白增加了消费者比价的难度嘛,为减少消费者的“工作量”,有实体家居城干脆打出了双十一当天,“全店全网最低价”的口号,如此大手笔,也是蛮拼的。

双十一未到促销广告先行 网购平台铆足了劲

一件事情说三遍,就会有人信了,其实根本没人仔细想它是否重要。于是乎,双11还未到,已经可以在线上线下看到大量的促销广告,惊、爆、送等字眼儿伴随各种数字不断进入视线,看得人头晕眼花。不管是京东、淘宝、天猫的家居品牌街页面上,还是居然之家、红星美凯龙、城外诚等实体家居城,在双11来临前,都已经迫不及待告知天下,总的意思都是:我这里最便宜。

在天猫家居板块里可以看到,较早尝到甜头的林氏木业、全友家私等品牌已经开始接受货品预约,尽管瞬间销量暴增令其服务掉队、退单成风,但这些品牌似乎不在乎,揽客手段依然狂躁。无论点进家具、地板、壁纸、床品、卫浴等任何页面,“一元秒、抢先购、免单”等字样满屏皆是。

在家居实体店里的知名品牌,登陆网络平台后,也铆足了劲讲出一口流利的网络用语,打没打鸡血不清楚,但显然有嗨翻双11之势。顾家家居、华日家居、芝华士家具、箭牌卫浴、TATA木门、圣象地板、TOTO卫浴等,几乎全部推出“爆款”,并参与预售集结,好像不杀出个史上最高销售数字,誓不罢休。

实体家居城叫板电商双十一 “全店全网最低价”

实体家居城也是早早备战,自打网络把双11玩成一个节,家居卖场们深感无奈,但也必须严阵以待——都在网上去买了,我们线下实体店吃什么?!于是,居然之家北京八店齐动早早放话称:双11拍点手纸香皂啥的得了,买家居产品,还是到店参加“双11全民购物节”最靠谱,看得到摸得着,折上再打折,便宜的同时,家居建材等大件耐用消费品还是得买个明白谨慎,看着画片下单,那怎么能放心?!

红星美凯龙也没闲着,计划在7日、8日的周末抢先开战,要把家居消费者的胃口早早吊起。北京五店掀起一场声势浩大的“筑梦北京-经典·触手可及”活动,推出与“家”有关的三大“免费”主题,免息贷款、免费装修甚至免费住房。城外诚、蓝景丽家等家居城也都在双11前后推出各自让利规则,真是好不热闹。从“买就送”等字面来看,家居城们抢占市场、留住客流的决心,着实不小。

为了争夺客户,居然之家豁出去了。“如顾客发现所购商品(必须是同品牌、同规格、同材质)的成交价高于北京地区其他零售卖场或网上商城(北京站),并能提供有效凭证或截图的,高出部分由居然之家11倍返还。”真的假的,如何实现承诺?居然之家方面进一步解释,不仅欢迎比价,更告知品牌,“线上的爆款在实体家居城也必须有”。也就是说,同一品牌,如居然之家和网络商城兜售同款商品,甭管折扣活动如何,至少保证成交价一致,如果发现比在居然之家价格低,居然之家将兑现上述对消费者的承诺,并彻查该品牌,甚至不排除清出居然体系。

出手请慎重看准了再行动 卫浴消费远离冲动的魔鬼

“在网上买到全网低价的家居产品不新鲜,但在实体卖场中能以这个价格买到产品,挺让人动心的。”消费者周先生说,如果上述实体店面的承诺是真的,他宁可去店里看准了摸到了再买,踏实。

真的看准了吗?是肯定需要吗?买回家会不会是鸡肋?没人给好好安装怎么办?缺胳膊少腿想要退换难不难?……同样作为消费者,收集上述信息无非也有助于自己采买的时候长点见识。冲动是魔鬼,尤其是卫浴等家居建材消费。还是那句话,卫浴是耐用消费品,牵扯到很多质量细节和售后服务,一味贪图低价并不可取。

所以,无论是在线上,还是在线下,都请你出手慎重,生活本就应该慢节奏,家居也可以慢慢布置,看准了再行动。抢抢抢的,到头来可能是帮品牌冲了业绩,害了自己。

 
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